Efecto diciembre: ventas en centros comerciales y tiendas stand-alone incrementan

29 diciembre, 2019 geo_admin

Navidad es sin duda la época más importantes para el comercio. Es durante el último mes del año donde se presenta un alza en las ventas, como resultado de las celebraciones de fin de año. Los 1.290 centros comerciales del país y las principales calles comerciales extienden sus horarios de atención para generar más ventas. 
Un estudio reciente de la empresa líder en Geointeligencia, Georesearch, analizó la variación de las ventas durante el año, entre los meses de enero a noviembre y diciembre, e identificó que como era de esperarse el comercio en México ha presentado un alza en sus ventas durante la temporada navideña.
Para ello, analizó las ventas mensuales que han tenido diferentes rubros comerciales durante este último mes del año en sus formatos de tiendas stand-alone (tiendas independientes ubicadas en sitios estratégicos) y dentro de centros comerciales, y específicamente para las siguientes categorías: hogar y decoración, tienda deportiva, vestuario general y supermercados.
¿Producen estas categorías las mismas ventas si los locales están en un centro comercial o en formato stand alone? La respuesta es no.
Entre los resultados encontramos que durante el mes de diciembre las tiendas de hogar y decoración ubicadas en centros comerciales llegan a tener un incremento en sus ventas de entre el 55% y el 75% frente a otros meses del año, mientras que las tiendas deportivas ubicadas en este mismo formato alcanzarían un incremento de hasta el 155%.

De acuerdo con el estudio, las tiendas de Vestuario General, ubicadas en formato stand-alone, incrementan sus ventas hasta un 130% durante la temporada navideña, mientras que en un centro comercial aumentan hasta un 135%. Al comparar un mes tipo (enero – noviembre) con las ventas del mes de diciembre, se obtiene que las ventas de este último mes representa entre el 15% – 18% de las ventas anuales.
Por su parte, para la categoría de los supermercados, en una ubicación stand-alone venden entre un 30% y 50% más que el resto del año, mientras en los centros comerciales llegan hasta a un 55%. Al comparar un mes tipo (enero – noviembre) con las ventas del mes de diciembre, se obtiene que las ventas de este último mes representa entre el 10% – 13% de las ventas anuales.
Elegir una localización óptima según la categoría de una tienda es fundamental para maximizar las ventas y reducir los riesgos. Entre algunos beneficios que permite la Geointeligencia, se destaca la posibilidad de conocer a la población flotante o residente de la zona cerca del centro comercial, su gasto potencial y la opción de definir  el público objetivo.