Merca 2.0 ¿Sabes lo que es la Geointeligencia? Puede ayudar a hacer crecer tu negocio

27 septiembre, 2019 geo_admin

Fuente: Revista Merca 2.0 

¿Qué es la geointeligencia y por qué importa a tu negocio?

En una entrevista con Merca 2.0, Daniel Encina, CEO de Georesearch, define la geointeligencia como el análisis de variables comerciales, demográficas y socioeconómicas. Apunta que esta tecnología permite a un negocio estimar o predecir las ventas así como analizar a sus clientes y comportamientos. A través de esta técnica, afirma, se puede empoderar a las empresas. Y además, permitirles tomar “grandes decisiones comerciales y de expansión”.

(Usar) la geointeligencia par resolver problemáticas e incógnitas de todo tipo hace que las tecnologías de geolocalización aporten una gran cuota de innovación a la hora de tomar decisiones estratégicas basadas en data confiable. Estas decisiones en la actualidad y a mediano largo plazo, concentran más del 80% de las ventas de los actores comerciales, por lo que contar con ella es crucial para que las probabilidades de éxito del negocio sean altas.

Delante de la curva

La idea de emplear datos de geolocalización para encontrar oportunidades comerciales no es nueva. Burger King, tanto para una campaña en México como una similar en Kuwait, utilizó esquemas de Big Data y análisis en tiempo real para dar descuentos y entregar a domicilio. También McDonald’s con un mantel de entrega a domicilio, empleo esta información para mejorar el servicio en Suecia. Ya en 2018 decían que datos transformarían el marketing.

Pero es interesante el enfoque de negocio de la geointeligencia. Es claro que la ubicación y la localización de compañías y sus locales tienen un impacto en los resultados financieros. También es evidente que hay muchos más factores en juego, además de la posición. Así pues, combinar estos elementos y tratar de analizarlos como un conjunto de información tiene el potencial de otorgar resultados más valiosos. O al menos, una visión más completa del reto.

Al mismo tiempo, también es importante poner en perspectiva los alcances de la tecnología. Es evidente que será muy beneficiosa para cualquier negocio que todavía utilice canales de venta físicos o tenga planes de expandirse estratégica y geográficamente en un mercado. Pero para las compañías más centradas en el entorno digital, tal vez solo podría beneficiar en la parte publicidad. De todas formas, parece un sistema con una idea valiosa para todas las marcas interesadas.